【課程價值】

1、統一企業中高層管理人員對于品牌基礎概念的理解。

2、了解品牌管理典范企業的品牌管理模式與經驗。

3、梳理品牌管理的內容、品牌核心價值、品牌定位等相關概念，輔之大量案例生動傳遞以加深認識。

4、幫助建立“以客戶/消費者為中心”的全員品牌文化，統一企業內部的品牌語言，有助于企業內部品牌管理工作的推進。

【課程對象】企業管理層；各部門管理人員；品牌經理；產品經理；營銷人員等。

【課程大綱】

一、品牌管理的基本知識

1、品牌的概念

品牌的界定

品牌內容

品牌與產品

品牌與名牌

品牌與商標

2、品牌的特征及種類

3、品牌命名及品牌標志設計

4、品牌策略

品牌化決策

品牌使用者決策

品牌名稱決策

品牌戰略決策

品牌再定位決策

品牌延伸策略

討論:品牌打造的關鍵是什么?

案例分析：麥當勞為什么能成為餐飲業的巨擘？

案例分析：起死回生的萬寶路

二、品牌在市場中的地位

品牌的歷史

在市場中品牌的作用

品牌的整合作用

品牌的關系作用

市場中的進化和革命性變化

討論：市場客戶特征分析

三、當今制勝的市場營銷戰略：打造成功的品牌

擁有客戶重視的品質

創立一個始終如一的品牌形象

在建立和約過程中建立始終如一的信念

為實現品牌的承諾促使品牌改善

業績的度量

討論：與最大的競爭對手相比，你的品牌優勢會在哪里？

四、品牌打造的關鍵

品牌結構

高層管理的作用

與商務策略相一致

綜觀品牌

確定品牌的期望值

討論：中國本土企業打造品牌的誤區

五、建立品牌體系

單一品牌之對于多品牌--那個更好

單一的品牌結構－－正方面與反方面

多品牌結構（有一種品牌占優）

多種具有不同特性的品牌

六、品牌打造的最佳實踐

建立品牌權益：獲得并留住終生客戶

管理品牌組合

如何遏止挑戰者的品牌建立

1：弱勢如何建立強勢品牌

領導者的品牌建立

2：強勢品牌如何自我新生

在企業市場建立品牌：ROI模式

品牌營銷未來趨勢

討論：網絡媒體給企業帶來的機遇與挑戰

七、市場品牌策略

品牌的關鍵要素

品牌的顧客導向

品牌定位決策

品牌的整合溝通

品牌與營銷策略的匹配