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北京大學(xué)公司治理與資本運(yùn)營(yíng)研修班

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為什么一個(gè)企業(yè)有必要做“營(yíng)銷(xiāo)策劃”?

正文

  1.營(yíng)銷(xiāo)策劃可確保我們高度協(xié)調(diào)各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。


  (營(yíng)銷(xiāo)策劃的過(guò)程就是理清企業(yè)的過(guò)去、現(xiàn)狀和未來(lái)的過(guò)程,營(yíng)銷(xiāo)策劃的結(jié)果是形成方案書(shū),方案書(shū)就是我們前進(jìn)路上的燈塔,指南針和導(dǎo)航圖)


  2.營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程能使我們提前發(fā)現(xiàn)突發(fā)事態(tài)的苗頭。


 ?。I(yíng)銷(xiāo)策劃的過(guò)程也是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題的過(guò)程)


  3.營(yíng)銷(xiāo)策劃方法使本企業(yè)隨時(shí)做好了應(yīng)對(duì)“已標(biāo)志的”問(wèn)題的準(zhǔn)備。


  4.當(dāng)我們面對(duì)意外時(shí),營(yíng)銷(xiāo)策劃能把非理性反應(yīng)造成的風(fēng)險(xiǎn)降低。


  5.擁有一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃可減少管理者因“企業(yè)發(fā)展”而產(chǎn)生的沖突。


  6.營(yíng)銷(xiāo)策劃改善了我們與市場(chǎng)相關(guān)問(wèn)題之間的溝通。


  7.營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程迫使我們的管理者具有前瞻性。


  8.營(yíng)銷(xiāo)策劃能使我們有效地把資源與機(jī)遇相匹配。


  9.營(yíng)銷(xiāo)策劃為我們不斷審查進(jìn)展提供了一個(gè)有用的藍(lán)圖。


 ?。▽?zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃會(huì)告訴你在營(yíng)銷(xiāo)上面系統(tǒng)的思考到底要解決哪幾方面的問(wèn)題,而不是頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳,東一榔頭西一棒槌,錢(qián)花不到點(diǎn)上)


  10.營(yíng)銷(xiāo)策劃已幫助我們制訂了利潤(rùn)更加豐厚的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。


  營(yíng)銷(xiāo)策劃為企業(yè)明確未來(lái)的發(fā)展方向和業(yè)務(wù)框架。


  由于營(yíng)銷(xiāo)策劃明確規(guī)定了企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展方向和業(yè)務(wù)框架,對(duì)企業(yè)的核心業(yè)務(wù)、增長(zhǎng)業(yè)務(wù)、種子業(yè)務(wù)是什么?


  都做出了明確的界定,因此,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理層在進(jìn)行業(yè)務(wù)決策時(shí)減少了難度。


  營(yíng)銷(xiāo)策劃使企業(yè)明白:所有一切有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的業(yè)務(wù)選擇,才是真正有價(jià)值和應(yīng)該進(jìn)行的業(yè)務(wù)選擇,所有與實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略無(wú)關(guān)的業(yè)務(wù)選擇,尤其是新業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā),都是應(yīng)該避免和否定的業(yè)務(wù)選擇。


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