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北京大學(xué)公司治理與資本運營研修班

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酒店行業(yè)如何進行營銷管理?

正文

你會不會也有過類似的經(jīng)歷:只是因為某件產(chǎn)品的外觀就會快速的選定心儀的產(chǎn)品?當(dāng)然不會,不管是什么產(chǎn)品,沒有營銷活動,你都不會發(fā)現(xiàn)這件產(chǎn)品,也不會對它產(chǎn)生好奇,更不會去對比它的性價比;即便它外觀好看,你也不會當(dāng)即下決定,促使你做出最終購買的決定正式以為某些營銷的信息觸動了你,可見營銷活動的重要性。這也正是為什么營銷是商業(yè)成功的重要基礎(chǔ)。換做酒店行業(yè),營銷活動同樣重要,所以我們需要不斷提升酒店營銷管理的能力。


而現(xiàn)下疫情顯然改變了人們在旅行方面的消費習(xí)慣:我們將更多的注意力投放在家人和生活基本需求上,我們大幅度減少了乘坐飛機的長途旅行,這對于那些相對遙遠的目的地來說當(dāng)然是壞事,但對于那些可以使用其他交通工具抵達的目的地來說是好事。這就是我們可以營銷的新方向。


酒店行業(yè)是一個廣闊的行業(yè),對全球經(jīng)濟都有著重要影響。但這場疫情后人人們的觀念會改變,現(xiàn)在我們正需要研究如何應(yīng)對這些改變——這也是為什么有不少職場人士在這段時間選擇重新回到學(xué)校,希望重新塑造自己的知識和技能,以便在危機過后能帶來真正的變革。整個泛酒店行業(yè)需要改變思維,進行某些轉(zhuǎn)變。在這過程中,營銷從業(yè)者將發(fā)揮重要的作用。


我們需要學(xué)習(xí)營銷背后的知識和技能,但我們并不是要把變?yōu)闋I銷專家,而是要學(xué)會使用相關(guān)工具管理市場營銷,這也是MBA領(lǐng)導(dǎo)力技能的組成部分。作為商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,尤其在初創(chuàng)企業(yè),你需要理解市場營銷策略和計策,即便你可以雇傭?qū)I(yè)營銷公司來開展市場活動。


現(xiàn)在正是營銷的黃金年代,我們從沒這么多的媒體渠道,我們有很多方式可以利用數(shù)據(jù),更精準(zhǔn)地找到我們的客戶。這也讓營銷者的工作變得更具挑戰(zhàn),但也更有趣。數(shù)字技術(shù)已經(jīng)徹底改變了品牌的傳播方式——我們的搜索歷史、在社交媒體上關(guān)注的人都在幫助品牌構(gòu)建更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。


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