簡介

清華大學經管學院教授， 中國戰略研究會特約研究員，并擔任該會企業經營與戰略部主任。

荊建林1983年9月大學畢業后即從事高教工作至今，高教教齡近30年之久。1993年在原單位被評為首屆部級“十佳青年” 。1996年被北京市教委授予市“高等學校優秀骨干教師”稱號。

1994年應日本外務省邀請，就市場營銷、企業發展戰略專題赴日本東京大學等單位研修。后又赴美國休斯頓大學作訪問學者，期間曾考察了殼牌、美孚等世界著名公司。

如今在清華大學、北京大學和中國人民大學等院校為研究生、MBA和總裁班 講授《市場營銷管理》、《營銷研究》、《國際市場營銷》、《工業企業管理》等課程，授課效果良好。

荊建林教授出版的專著和主編的高校教材有《多維視界中的企業文化》、《管理創新》、《現代市場營銷 學》、《營銷博略》等8部。先后在國際、國家級、省部級報刊發表中英文學術論文103篇。參加過大型權威工具書《新帕爾格雷夫經濟學大辭典》，商務印書館的《現代國外經濟學論文選》和農業出版社的《農業經濟譯叢》等書的翻譯工作。主持翻譯了《海外經典市場營銷項目、案例選》一書，另外，在報刊上發表過多篇譯文。合計發表譯文約10余萬字。先后多次出席國際學術會議，曾在聯合國教科文組織主持“中小企業發展國際學術研討會”上代表中國做專題發言。在“ Development”等國際期刊上發表英文學術論文若干篇。目前總計正式出版的著作、教材和論文(譯文)約為200萬字。

在課題方面，已完成或正在研究的國際、國家自然科學基金、部級和企業課題20項。曾獲部級科技進步二等獎。在課題研究，特別是市場調研、營銷企劃、企業文化方面積累了一定的經驗。

研究領域

市場營銷管理《經典營銷》：

企業在營銷管理過程中如何前瞻競爭態勢、洞悉營銷方向，制定切實有效的市場營銷戰略，已經成為企業可持續發展的關鍵。荊建林教授熔鑄企業營銷管理理論與實踐，為您傳授經典營銷法則、全新實戰經驗、優秀企業營銷案例，幫助您在現代營銷管理中做出理念與決策的明智選擇。通過學習本套光盤，您將會構建起專業的營銷管理知識與理論體系，提升營銷思維平臺，并在潛移默化中體味人文精神與情懷。