課程費用：8800元/人（含培訓費、資料費、會務服務費）

培訓講師：蔣樺偉

?中國十大策劃專家

?16年創造8個行業第1

?著名低成本品牌營銷專家

?傳統企業互聯網轉型課程《爆牌戰略》主講導師

?《當品牌遇上資本》

《品牌一夜爆紅》

《低成本營銷》

等商業暢銷書作者

?中國十大策劃機構?中智華緯創始人

課程大綱：

【第一天上午】爆牌戰略：移動互聯時代的定位

1.傳統企業互聯網轉型3大解決方案

2.如何避開轉型3大坑？

3.為何99%的企業轉型會失敗？真假轉型黑幕

4.品牌低成本轉型3大路徑

5.重構品牌“人、品、道”

6.低成本轉型實操手冊

7.移動互聯網新營銷3個關鍵詞“內容、直播、裂變”

8.線上品牌數據化營銷全鏈路

【案例教學】林氏木業、完美日記、喜茶的實踐案例告訴你爆牌戰略的取勝之道

【第一天下午】爆牌背后的定位戰略

一、品牌年輕化

1.思維的3大轉變

2.新生代消費數據

3.“別把年輕人想得太簡單”—表面的“年輕化”

4.年輕人價值觀輸出模型

5.價值觀提煉的3種工具

6.年輕視覺錘的3種方法

7.年輕化傳播八爪魚

8.社交裂變路徑圖

【教學案例】小茗同學的低成本年輕化成功案例深度解讀；李寧3生3死的踩坑經歷與成功之路；肯德基認知誤區損失10個億的血淚教訓；一一展現讓你讀懂年輕化。

【晚間實操演練】命題作業“傳統企業如何年輕化”

1.導師命題，當期學員現場燒腦一小時；

2.小組作業提案，現場PK；

3.導師親自點評，現場1分鐘策劃方案。

【第二天上午】爆牌定位----決戰品類

二、品類定位

1.大牌崛起的秘密：品類定位

2.品類定位核心：以品類來思考，以品牌來表達；

3.品類定位4大步驟

4.界定品類的3種模型

5.特性定位區隔9大法則

6.熱銷定位實現3大導航圖

7.領導者定位實現4大路徑

8.尋找品類的心智地圖

【案例教學】簡一大理石如何尋找品類定位，做大品類，品類第一的實踐路徑首度全息解密，告訴你小企業也能創造屬于自己的品類。

【第二天下午】爆牌實踐移動課堂-----落地名企深度參訪

參訪企業介紹

一個成熟得不能再成熟的行業----服裝

一個傳統得不想多說的經營模式-----實體門店

一個被互聯網沖擊得難以生存的現狀-----斷崖式下滑

有一位創業者13歲來廣州，18歲成為亞洲褲王—溫漢清

有一位代表廣州男裝，風靡中國的服裝品牌-------萊克斯頓

有一套商業模式，輕資產、新零售、3年翻10倍的模式—“萊克速購”

有一種商業現象，被行業競相模仿—速爆現象

有一個團隊，深度合體，幕后運籌帷幄—蔣樺偉團隊

三、心智之戰

1.品牌終極之戰----心智定位

2.競爭戰場3次轉移

3.搶占心智的3大步驟

4.心智定位的聚焦法則

5.心智定位的分化法則

6.心智定位的第一法則

7.萊克斯頓商業模式全解讀

8.拷問模式落地，實施現場考察

【案例教學】香飄飄與優樂美的心智之爭，認知大于事實，營銷沒有真相，揭開一城一地的爭奪，一場又一場沒有硝煙的營銷大戰，互懟相撕的傳播之戰，搶占認知制高點的領導地位之戰，全面解讀。打敗所有對手，卻輸給跨界的后續之敗。

【晚間私享會】

1.轉型之路，為何轉不動?—萊克斯頓董事長溫漢清現身說法

2.轉型先轉心—萊克斯頓董事長溫漢清分享心路歷程

3.轉型踩過多少坑？—品牌導師蔣樺偉親身訴說

4.火星撞地球—學員互動交流提問

【第三天上午】爆牌視覺—超級符號

1.世界500強只做不說的秘密

2.邏輯思維PK形象思維

3.啟動你的超級記憶庫

4.如何實現超級記憶？

5.超級符號對中小企業的特殊價值

6.顛覆行業，挑戰老大的核武器

7.超級符號提煉的3大方法

8.超級符號的落地操作

【案例教學】低成本?爆品牌戰略落地全案解讀：傳統制造業如何低成本實現：品牌一夜爆紅、銷量爆增、招商爆場、用戶爆漲、推廣爆火、成交爆單、全系統打通、數據論證，無死角曝光。

【第三天下午】自我引爆—帶著問題來，拿著方案回去

1.3天課程回爐

2.低成本爆品牌回顧，全系統復盤。

3.現場學員企業實操定位方案

4.方案現場PK

5.品牌導師親自點評，現場再策劃，1分鐘一個創意，5分鐘一個策劃，10分鐘一套爆牌方案

6.學員學習分享

7.彩蛋：導師2大錦囊現場發送

8.PK大賽勝利頒獎