【課程價(jià)值】

1、統(tǒng)一企業(yè)中高層管理人員對(duì)于品牌基礎(chǔ)概念的理解。

2、了解品牌管理典范企業(yè)的品牌管理模式與經(jīng)驗(yàn)。

3、梳理品牌管理的內(nèi)容、品牌核心價(jià)值、品牌定位等相關(guān)概念，輔之大量案例生動(dòng)傳遞以加深認(rèn)識(shí)。

4、幫助建立“以客戶/消費(fèi)者為中心”的全員品牌文化，統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部的品牌語言，有助于企業(yè)內(nèi)部品牌管理工作的推進(jìn)。

【課程對(duì)象】企業(yè)管理層；各部門管理人員；品牌經(jīng)理；產(chǎn)品經(jīng)理；營銷人員等。

【課程大綱】

一、品牌管理的基本知識(shí)

1、品牌的概念

品牌的界定

品牌內(nèi)容

品牌與產(chǎn)品

品牌與名牌

品牌與商標(biāo)

2、品牌的特征及種類

3、品牌命名及品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

4、品牌策略

品牌化決策

品牌使用者決策

品牌名稱決策

品牌戰(zhàn)略決策

品牌再定位決策

品牌延伸策略

討論:品牌打造的關(guān)鍵是什么?

案例分析：麥當(dāng)勞為什么能成為餐飲業(yè)的巨擘？

案例分析：起死回生的萬寶路

二、品牌在市場(chǎng)中的地位

品牌的歷史

在市場(chǎng)中品牌的作用

品牌的整合作用

品牌的關(guān)系作用

市場(chǎng)中的進(jìn)化和革命性變化

討論：市場(chǎng)客戶特征分析

三、當(dāng)今制勝的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略：打造成功的品牌

擁有客戶重視的品質(zhì)

創(chuàng)立一個(gè)始終如一的品牌形象

在建立和約過程中建立始終如一的信念

為實(shí)現(xiàn)品牌的承諾促使品牌改善

業(yè)績(jī)的度量

討論：與最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，你的品牌優(yōu)勢(shì)會(huì)在哪里？

四、品牌打造的關(guān)鍵

品牌結(jié)構(gòu)

高層管理的作用

與商務(wù)策略相一致

綜觀品牌

確定品牌的期望值

討論：中國本土企業(yè)打造品牌的誤區(qū)

五、建立品牌體系

單一品牌之對(duì)于多品牌--那個(gè)更好

單一的品牌結(jié)構(gòu)－－正方面與反方面

多品牌結(jié)構(gòu)（有一種品牌占優(yōu)）

多種具有不同特性的品牌

六、品牌打造的最佳實(shí)踐

建立品牌權(quán)益：獲得并留住終生客戶

管理品牌組合

如何遏止挑戰(zhàn)者的品牌建立

1：弱勢(shì)如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌

領(lǐng)導(dǎo)者的品牌建立

2：強(qiáng)勢(shì)品牌如何自我新生

在企業(yè)市場(chǎng)建立品牌：ROI模式

品牌營銷未來趨勢(shì)

討論：網(wǎng)絡(luò)媒體給企業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

七、市場(chǎng)品牌策略

品牌的關(guān)鍵要素

品牌的顧客導(dǎo)向

品牌定位決策

品牌的整合溝通

品牌與營銷策略的匹配