培訓(xùn)背景：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)如何抓住新媒體風(fēng)口？如何深挖新媒體平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值？如何高效精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶？如何利用新媒體為企業(yè)營(yíng)銷開辟新入口？新媒體的發(fā)展迅猛，增量龐大，變化快速，傳播主體在增多，傳播門檻在降低，企業(yè)的新媒體營(yíng)銷似乎陷入僵局。

培訓(xùn)對(duì)象：

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門、品牌宣傳部門、新媒體部門以及對(duì)新媒體感興趣的人員

培訓(xùn)目標(biāo)：

取勢(shì)：了解新媒體、新商業(yè)營(yíng)銷業(yè)態(tài)，擁抱新媒體營(yíng)銷思維

明道：把握新媒體營(yíng)銷的整體規(guī)劃路徑和架構(gòu)設(shè)計(jì)

得法：掌握新媒體營(yíng)銷各種類別的營(yíng)銷模型和策略

優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用新媒體營(yíng)銷各種類別的落地實(shí)施工具

培訓(xùn)形式：

結(jié)合新媒體、新商業(yè)營(yíng)銷業(yè)態(tài)的規(guī)律與邏輯，通過理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

培訓(xùn)時(shí)間：2—3天

培訓(xùn)大綱

第一模塊：

新營(yíng)銷認(rèn)知——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新營(yíng)銷思維

1、新商業(yè)生態(tài)中企業(yè)、產(chǎn)品、用戶之間的關(guān)系

2、新媒體營(yíng)銷的不同路徑解碼

3、新媒體營(yíng)銷的核心思維

4、新營(yíng)銷系統(tǒng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

第二模塊：

新營(yíng)銷定位——洞察商業(yè)人性，構(gòu)建營(yíng)銷計(jì)劃

1、用戶定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位的策略

2、挖掘用戶買點(diǎn)、提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，找到供需點(diǎn)

3、激發(fā)用戶態(tài)度，改變用戶購(gòu)買行為

4、新媒體營(yíng)銷人員工作圖譜

實(shí)操：企業(yè)一至兩款產(chǎn)品服務(wù)的供需點(diǎn)

第三模塊：

品牌營(yíng)銷——新媒體品牌營(yíng)銷破局流量難題

1、新媒體品牌營(yíng)銷，找準(zhǔn)品牌的精準(zhǔn)定位

2、品牌人格化模型解碼，做有味的品牌

3、精準(zhǔn)管理品牌傳播環(huán)節(jié)，提升傳播到達(dá)率

4、利用用戶痛點(diǎn)，打造爆款品牌傳播模型

實(shí)操：設(shè)計(jì)企業(yè)爆款品牌傳播模型

第四模塊：

內(nèi)容營(yíng)銷——新媒體內(nèi)容即產(chǎn)品，內(nèi)容即營(yíng)銷

1、新媒體內(nèi)容營(yíng)銷生產(chǎn)體系構(gòu)建

2、爆款內(nèi)容的策劃與生產(chǎn)模型

3、新媒體內(nèi)容營(yíng)銷傳播與分發(fā)機(jī)制

4、提升內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率的技巧

實(shí)操：構(gòu)建企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷生產(chǎn)體系

第五模塊：

熱點(diǎn)營(yíng)銷——造勢(shì)不如借勢(shì)，借勢(shì)不當(dāng)不如不試

1、如何發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，建立熱點(diǎn)庫(kù)

2、情感鏈接，讓產(chǎn)品、創(chuàng)意、用戶成為熱點(diǎn)引擎

3、追熱點(diǎn)的萬能模型

4、刷屏級(jí)熱點(diǎn)背后的六大創(chuàng)意模型

實(shí)操：找出一個(gè)適合自己企業(yè)的熱點(diǎn)進(jìn)行熱點(diǎn)創(chuàng)意

第六模塊：

社群營(yíng)銷——構(gòu)建企業(yè)的銷售型社群

1、不同社群種類與不同構(gòu)建方式

2、銷售型社群的本質(zhì)和商業(yè)價(jià)值

3、如何將銷售型社群成員從零到萬

4、銷售型社群的管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制

實(shí)操：構(gòu)建一個(gè)企業(yè)銷售型社群模型

第七模塊：

故事營(yíng)銷——講好故事成就好營(yíng)銷

1、故事營(yíng)銷的三個(gè)核心特征

2、一個(gè)好故事的完整結(jié)構(gòu)四要素

3、六種常見故事類型解碼

4、故事營(yíng)銷的靶心人萬能公式

實(shí)操：設(shè)計(jì)一個(gè)符號(hào)自己企業(yè)的故事營(yíng)銷模型

第八模塊：

廣告營(yíng)銷——廣告營(yíng)銷效果最大化就是在省錢

1、新渠道入口和新推廣方式

2、廣告營(yíng)銷投放的流程設(shè)計(jì)

3、廣告營(yíng)銷的三個(gè)核心目的與三個(gè)核心重復(fù)

4、廣告營(yíng)銷中用戶購(gòu)買決策鏈

實(shí)操：設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品服務(wù)的廣告營(yíng)銷流程

第九模塊：

視頻營(yíng)銷——短視頻營(yíng)銷帶貨的策略

1、短視頻生態(tài)認(rèn)知與平臺(tái)解碼

2、短視頻營(yíng)銷的四大關(guān)鍵前提

3、短視頻營(yíng)銷內(nèi)容腳本策劃與設(shè)計(jì)

4、短視頻營(yíng)銷流程設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)復(fù)盤

實(shí)操：設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品服務(wù)的短視頻營(yíng)銷腳本

第十模塊：

直播營(yíng)銷——抓住直播風(fēng)口，你也能飛一會(huì)

1、五大直播電商平臺(tái)深度解碼

2、直播營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)構(gòu)建與工作流程

3、直播營(yíng)銷的人貨場(chǎng)三個(gè)核心要素

4、直播間的話術(shù)設(shè)計(jì)與流量玩法

實(shí)操：設(shè)計(jì)一場(chǎng)直播營(yíng)銷的流程與關(guān)鍵話術(shù)

 本課程內(nèi)容模塊可進(jìn)行拆分，定制培訓(xùn)